Что такое фейсинг в мерчендайзинге?

Что такое фейсинг?

Успех розничной торговли строится на множестве стратегий, но одной из самых визуально эффектных и эффективных является фейсинг в ритейле. Ритейлеры могут оптимизировать планировку магазинов, начиная с фейсинга и заканчивая выкладкой товаров, чтобы увеличить продажи и улучшить контроль за запасами.

Фейсинг - это стратегический мерчендайзинг, при котором товары выставляются на передней части полки этикетками вперед, чтобы они были видны, хорошо организованы и привлекательны для покупателей. При правильном выполнении фейсинг в магазине помогает покупателям легко находить товары и приводит к импульсивным покупкам.

Почему фейсинг в мерчендайзинге важен?

1. Повышение качества обслуживания покупателей

Покупатели с большей вероятностью совершат покупку, если смогут легко найти товар. Правильная выкладка товаров на полках обеспечивает их аккуратное расположение и высокую видимость, что позволяет покупателям сравнить выбор и быстро принять решение о покупке.

2. Создание ощущения полного запаса

Даже если товарные запасы за первым рядом ограничены, хорошо продуманный фейсинг в ритейле создает впечатление, что магазин полностью укомплектован. Этот психологический эффект повышает доверие покупателей и снижает уровень ощущаемого дефицита.

3. Улучшение управления запасами

Регулярно обновляя выкладку, сотрудники могут быстро выявить отсутствующие на складе товары, неправильно расставленные продукты или продукты с истекающим сроком годности. Это помогает оптимизировать работу по пополнению запасов и повышает точность инвентаризации.

4. Повышение продаж благодаря стратегическому размещению товаров

Чтобы повысить узнаваемость товаров, розничные продавцы выделяют большее количество фейсов для высокоэффективных или премиальных брендов. Стратегии фейсинга на фасадах, такие как размещение бестселлеров на уровне глаз, могут существенно повлиять на покупательское поведение.

5. Укрепление восприятия бренда

Покупатели часто ассоциируют бренд с его присутствием на полке. Увеличение количества фейсов может повысить воспринимаемую ценность и надежность бренда, что в конечном итоге приведет к увеличению продаж.

Лучшие советы по фейсингу в ритейле в 2025 году

Чтобы максимально использовать преимущества фейсинга в мерчендайзинге, менеджеры и сотрудники магазинов должны применять передовые методы. Вот несколько советов экспертов по эффективному фейсингу:

1. Следуйте планограмме

Планограмма служит точным чертежом для организации товаров на полках магазина с целью повышения эффективности и продаж. Придерживаясь структурированного плана, вы обеспечиваете последовательность действий в разных магазинах и оптимизируете потенциал продаж.

2. Поддерживайте фейсинг в течение дня

Полки должны выставляться регулярно, а не только в начале или конце смены. Сотрудники должны постоянно контролировать и корректировать фейсинг на полках, особенно в оживленных частях магазина.

3. Приоритет отдавайте размещению на уровне глаз

Товары, расположенные на уровне глаз, продаются лучше, чем те, которые расположены слишком высоко или слишком низко. Позаботьтесь о том, чтобы товары премиум-класса и бестселлеры были размещены на уровне глаз для максимальной видимости.

4. Используйте витрины в проходах и торцевые витрины

Витрины в проходах и торцевые витрины - мощные инструменты для увеличения экспозиции товара. Стратегическое размещение улучшает видимость товара и привлекает интерес покупателей.

5. Группируйте похожие товары вместе

Хорошо структурированная выкладка товаров улучшает общее впечатление от покупки. Сгруппируйте связанные товары вместе, чтобы стимулировать многократные покупки.

6. Обеспечьте согласованность разделов

Если покупатели ожидают, что определенный бренд будет находиться в определенном месте, поддержание единого фейсинга предотвращает путаницу и повышает надежность магазина.

7. Назначьте обязанности по оформлению фейсинга всем сотрудникам

Даже кассиры могут участвовать в выкладке, когда у них есть свободное время, обеспечивая постоянную организованность магазина.

8. Регулярная ротация запасов

Ротация товара по принципу «первый пришел - первый ушел» (FIFO) имеет решающее значение для того, чтобы просроченные или устаревшие товары не оставались на задних рядах. Всегда перемещайте старые запасы на передний план, а новые добавляйте на задний.

9. Используйте технологии для повышения эффективности работы

Используйте программное обеспечение для управления запасами, чтобы контролировать уровень запасов и обеспечивать бесперебойное выполнение планограмм.

10. Проводите регулярные аудиты

Регулярно проводите проверки эффективности фейсинга в магазинах и следите за соблюдением стандартов планограмм.

Как определить количество фейсов?

Это зависит от:

1. Влияние объема продаж - Самые продаваемые товары имеют большее количество фейсов, чтобы снизить риск возникновения дефицита.
2. Маржа прибыли - Товарам с более высокой маржой часто отводится больше места.
3. Соглашения с производителями - Некоторые бренды договариваются о премиальном месте на полке.
4. Спрос покупателей - Приоритет отдается товарам с высоким спросом.
5. Наличие полочного пространства - Ограниченное полочное пространство требует стратегического распределения в зависимости от показателей продаж.

Технологии и автоматизация фейсинга в магазине

Программное обеспечение PlanoHero представляет собой универсальное решение для создания, внедрения и контроля планограмм без особых усилий. Благодаря передовой автоматизации, отслеживанию в режиме реального времени и аналитике на основе искусственного интеллекта программа PlanoHero гарантирует, что ваши полки всегда будут хорошо укомплектованы и стратегически организованы:

• Легко разрабатывайте планограммы с учетом уникальной планировки вашего магазина.
• Повышайте продажи и улучшайте контроль запасов благодаря продуманному фейсингу.
• При создании авторазметки в PlanoHero задайте нужное количество фейсов.
• Повысьте качество обслуживания покупателей с помощью идеально выверенных товаров.

📌 Попробуйте PlanoHero сегодня и преобразите свои торговые площади.

Применяя эти советы экспертов по фейсингу на полках, ритейлеры смогут оптимизировать организацию магазина, повысить уровень обслуживания покупателей и увеличить продажи. Независимо от того, управляете ли вы небольшим магазином или крупной сетью, освоение технологии фейсинга в мерчендайзинге станет решающим фактором успеха в розничной торговле!