Що потрібно знати мерчендайзеру про ефективний процес створення планограм

Зміст

Основні етапи процесу створення планограм

База SKU із характеристиками та зображеннями

Аналіз асортименту 

Категорійне дерево рішень для кожної групи товарів

Обладнання та план магазину

Визначення цілей планограми

Розробка викладки товарів на планограмі 

Контроль виконання планограм

Інструменти для створення планограм

Висновок

Планограми є невід'ємною частиною успішної стратегії мерчандайзингу. Це стратегічний інструмент, що допомагає оптимально розташувати товари на полицях, враховуючи поведінку покупців і тренди ринку. Розробка планограми включає не лише використання програмного забезпечення, але й глибокий аналіз даних, підготовку персоналу та постійний моніторинг результатів. У цьому матеріалі ми розглянемо основні етапи створення планограм, а також їхній вплив на підвищення ефективності роботи роздрібних мереж і стимулювання зростання продажів.

Основні етапи процесу створення планограм

База SKU із характеристиками та зображеннями

Перший крок до розробки ефективної планограми починається зі створення бази усіх товарів у вашому асортименті. Важливо враховувати не лише розміри кожного товару, але й наявність зображень для візуалізації на планограмах. Наприклад, для товарів, що мають декілька розмірів або кольорів, важливо вказати всі варіанти, щоб планограма була точною і максимально відповідала реальним умовам. Ця база стане основою для створення оптимального розміщення продукції на полицях. Використовуючи програму для планограм PlanoHero, ви можете не хвилюватись за пошук параметрів та зображень товарів. В PlanoHero можна оновлювати параметри товарів за допомогою інтегрованого електронний каталогу товарів Listex.

Аналіз асортименту 

Оцініть популярність товарів, рівень продажів та їх взаємодію з іншими продуктами. Це дозволить визначити, які товари потребують найбільшого акценту на полицях.

Категорійне дерево рішень для кожної групи товарів

Сформуйте дерево рішень покупців для кожної товарної групи. Це допомагає глибше зрозуміти, як ваші клієнти ухвалюють рішення про покупку, на що звертають увагу в першу чергу, і що впливає на їхній вибір.

Обладнання та план магазину

Опрацюйте та опишіть все торговельне обладнання, яке використовується у ваших магазинах. Це включає розміри, кількість полиць, різні види стелажів, а також їхні можливості щодо розміщення товарів. Адже для розміщення максимальної кількості товарів важливо знати точні параметри обладнання.

Створіть Excel файл з обладнанням для масового завантаження на сервіс PlanoHero. Або побудуйте обладнання з нуля у конструкторі PlanoHero чи використайте шаблони.

Підготуйте AutoCAD файли ваших планів магазинів для завантаження на сервіс або побудуйте плани магазинів самостійно у сервісі PlanoHero.

Визначення цілей планограми

Поставте чіткі цілі, яких ви хочете досягти за допомогою планограми. Це можуть бути цілі, пов'язані з підвищенням продажів, оптимізацією простору на полицях або збільшенням видимості конкретних товарів.

Розробка викладки товарів на планограмі 

Налаштуйте викладку товарів на полицях, враховуючи категорії товарів та зонування. Розроблений макет має відповідати цілям вашої планограми та полегшувати покупцям навігацію серед товарів.

Формуйте планограми за допомогою програмного забезпечення PlanoHero. Ви можете розробити викладку на основі продажів, прибутку, товарних запасів, за категоріями,брендом, постачальником, а також визначити відсоток викладки товару на полицях, враховувати промоакції чи домовленості з постачальниками. Працюючи із планограмою у PlanoHero ви можете сформувати блоки на планограмі та налаштувати викладку в них окремо від решти полиць. Крім того, ви можете створити власні правила викладки, зберегти їх та застосувати на будь-якій планограмі.

Контроль виконання планограм

Відправка планограм в магазини та перевірка їх виконання є невід’ємною частиною процесу планограмування. PlanoHero дозволяє відправити планограми через сервіс та отримувати фотозвіти про виконання викладки з магазинів. В свою чергу, менеджери магазинів, використовуючи мобільний додаток PlanoHero, отримують нові планограми та відправляють через додаток фотозвіти.

У центральному офісі аналізують виконання викладки та ефективність продажів товарів за допомогою інструментів аналітики доступних у сервісі PlanoHero. Якщо певний товар не приносить очікуваних результатів, планограму можна швидко адаптувати, щоб оптимізувати його розташування на полицях.

Ефективна розробка планограм — це процес, який включає процес підготовки даних, використання програмного забезпечення для створення обладнання та плану магазину, формування викладки на планограмі, відправка та контроль виконання викладки в магазині.

Інструменти для створення планограм

Використання сучасних програмних рішень, таких як PlanoHero, значно спрощує процес роботи з викладкою, автоматизує рутинні завдання та дозволяє швидко вносити зміни. Це забезпечує точність у розміщенні товарів і покращує гнучкість у реалізації планограм.

Висновок

Ефективний процес створення планограм — це комплексний підхід, який включає аналіз даних, використання сучасних інструментів автоматизації, планування та постійний контроль виконання. Завдяки ретельному плануванню і використанню аналітичних даних, мерчендайзери можуть значно підвищити ефективність продажів і оптимізувати розміщення товарів на полицях. Інвестуючи у правильні інструменти та технології, ви зможете зробити свій процес мерчандайзингу більш ефективним і успішним.