Стратегії для підвищення ефективності викладки товарів у маленьких магазинах

Зміст:

Важливість викладки у невеликих роздрібних магазинах

Стратегічне планування у невеликих магазинах 

Максимізація мерчендайзингу товарів у невеликих торгових приміщеннях

Адаптивність мерчендайзингу

Оптимізація потоку клієнтів

Викладка товарів у маленьких магазинах

У сфері роздрібної торгівлі дизайн магазину та викладка може суттєво вплинути на його успіх. У той час як великі магазини мають широкі можливості для експериментів з торговим простором, розміщенням, невеликі роздрібні магазини стикаються з рядом проблем та викликів.

Обмежений простір торгового залу може ускладнити ефективну викладку товарів і створення привабливої атмосфери для покупок. Однак, завдяки стратегічному плануванню та продуманій викладці, невеликі магазини можуть максимально підвищити свою ефективність і створити винятковий досвід покупок для клієнтів.

Важливість викладки у невеликих роздрібних магазинах

Розміщення товарів відіграє вирішальну роль у формуванні клієнтського досвіду. Вдало спроектований магазин з пропрацьованим планом, обладнанням та викладкою здатен приваблювати та зацікавлювати покупців, що в кінцевому підсумку впливає на їхні рішення про покупку. Обмежена площа може ускладнити ефективну викладку товарів, особливо коли немає розуміння яку кількість товару потрібно розмістити.

Для того, щоб опрацювати усі процеси формування плану магазину та розміщення товарів на планограмах ритейлери використовують спеціальні програми. PlanoHero одна з таких програм. Це зручний мультифункціональний інструмент, що дозволяє побудувати план магазину та обладнання, створити планограми, налаштувати викладку під потреби магазину та контролювати виконання планограм у торгових точках. Крім того, за допомогою програми PlanoHero мерчендайзери керують асортиментом, відстежують ефективність викладки та контролюють заповненість полиць.

Стратегічне планування у невеликих магазинах 

Щоб максимально ефективно використовувати простір у невеликих роздрібних магазинах, потрібне стратегічне планування. Насамперед, зрозуміти власний торговий простір. Це передбачає проведення ретельного аналізу наявного простору, встановлення пріоритетів у плані магазину, а також визначення ключових фокусних точок для викладки товарів.

Завдяки аналізу простору ритейлерам легше зрозуміти обмеження та можливості, які надає невелика торговельна площа. Тут потрібно врахувати план приміщення, розміри, архітектурні обмеження простору та наявні перешкоди для розміщення обладнання.

Стратегічно розміщуючи товари на полицях, ритейлери можуть привернути увагу до ключових товарів.

Максимізація мерчендайзингу товарів у невеликих торгових приміщеннях

Ефективне використання вертикального простору - це ключ до максимальної демонстрації товарів у невеликих магазинах. Настінні полиці, гачки, підвісні вітрини, перфоровані панелі або стінові панелі з пазами та високі стелажі допоможуть максимально ефективно використати обмежену площу. Ці інсталяції можуть розширити ваші можливості викладки, дозволяючи демонструвати свої товари на різних рівнях очей.

Вертикальний мерчендайзинг може допомогти вам створити відчуття глибини, висоти та різноманітності у вашому магазині, а також звільнити місце на підлозі для інших цілей.

Однак, не забувайте слідкувати, щоб товари, розміщені на вищих полицях, знаходились в межах доступної для клієнта висоти. Якщо викладка трохи поза межами досяжності, переконайтеся, що ваш персонал готовий в будь-який момент допомогти покупцю. 

Адаптивність мерчендайзингу

Впровадження креативних рішень для стелажів і вітрин може додати візуального інтересу і створити ефектну презентацію товарів. Це можуть бути полиці в шаховому порядку, асиметричні вітрини та унікальні конструкції, що привертають увагу до товарів.

Модульні стелажні системи змінюють правила гри в мерчандайзингу магазинів. На відміну від статичних полиць, їх можна змінити, розширити або стиснути відповідно до поточних товарів. Незалежно від того, представляєте ви нову лінійку товарів чи просто оновлюєте сезонну викладку магазину, адаптовані стелажі легко враховують ці зміни, дозволяючи переосмислити їх простір.

Вибір багатофункціональних конструкцій є одним із способів зекономити простір і гроші. Наприклад, ви можете використовувати столи, візки, кошики або ящики, які можна переміщати, складати або перебудовувати для створення різних викладок і планувань. Ви також можете використовувати конструкції, які можуть утримувати різні типи товарів, такі як кошики, підноси, банки або коробки. 

Прикладом багатофункціональних конструкцій є складні меблі. Вони можуть використовуватися як фокусні точки для привернення уваги клієнтів, наприклад, полиця може складатися в стіл, щоб привабливо розмістити більше товарів, а частини конструкції можуть використовуватися як точки підвіски для крос-мерчендайзингу товарів.

Оптимізація потоку клієнтів

Клієнтський потік — це те, як клієнти пересуваються вашим магазином, від моменту входу до моменту виходу. Ви повинні розуміти, як направляти людей по магазину, щоб максимізувати доступ до ваших товарів. Оптимізація потоку покупців має важливе значення для створення безперешкодного шопінгу в невеликих магазинах. Стратегічно розмістивши товари та обладнання, ритейлери можуть провести покупців через магазин так, щоб вони відчували себе комфортно та невимушено. 

Майте на увазі! Те як клієнти пересуваються у вашому магазині, є таким же важливим, як і товари, які вони знаходять. Оцінюючи потік клієнтів можна визначити зони з високим трафіком, які ви можете оптимізувати для промоакцій і продажу бестселерів. 

І навпаки, визначивши найменш відвідувані зони торгового залу, можна розмістити там нові товари та інтерактивні дисплеї. 

Використання програми для автоматизації мерчендайзингу PlanoHero, дає можливість спроектувати план магазину під потреби невеликої торгової площі, налаштувати процес роботи з планограмами, керувати асортиментом та відстежувати рух покупців за допомогою теплової карту руху покупців.

Завдяки рішенню PlanoHero можна віртуально візуалізувати свій простір, експериментувати з різним обладнанням та схемами викладок, а також приймати рішення  щодо розміщення товарів на основі аналізу ефективності викладки. 

Все для того, аби добре організований магазин не тільки покращував враження від покупок, але й безпосередньо впливав на купівельну поведінку.

Викладка товарів у маленьких магазинах

Зосередьтеся на своїх бестселерах

Коли у вас обмежений простір, бюджет і ресурси, потрібно зрозуміти які товари виставляти і як їх розміщувати. Зосередьтеся на товарах-бестселерах, найприбутковіших товарах, найбільш унікальних або товарах, яких немає у конкурентів. Їх потрібно розміщувати на видимих і доступних місцях, наприклад, біля входу, каси або в кінці проходів. Використання чітких і привабливих вивісок, оптимального освітлення та продумано підібраних кольорів може ще більше підкреслити привабливість цих ключових товарів, ефективно виділяючи їх серед решти вашого асортименту. Також просувайте товари з високою оборотністю, сезонні та ті, що наближаються до завершення терміну придатності.

Використовуйте крос-мерчендайзинг

Перехресний мерчендайзинг - це техніка викладки товарів, які пов'язані між собою або доповнюють один одного, в одній і тій же зоні торгового залу. Це може допомогти вам збільшити продажі, заохочуючи клієнтів купувати більше одного товару або спробувати щось нове. Наприклад, ви можете виставити аксесуари поруч з одягом, або снеки поруч з напоями. Ви також можете використовувати крос-мерчандайзинг для створення тем, історій або рішень, які відповідають потребам, уподобанням або стилю життя ваших клієнтів. Якщо температура зберігання чи кріплення товару не є обмеженням, будьте креативні з тим, як виставляти товар на полиці. 

Крос-мерчендайзинг не лише сприяє збільшенню розміру кошика, але й може зміцнити стосунки з клієнтами. Подумайте, якщо ви як покупець придбали ігрову приставку з одним джойстиком і не знали про це, а у вас вдома двоє дітей. Якщо ви проінформуєте покупця про необхідність додаткового додаткового джойстика, це буде цінно для клієнта під час першої покупки і дасть уникнути розчарування. І навпаки, якщо на цьому не наголосити, то розчарування клієнта може призвести до того, що він придбає додатковий джойстик в іншому місці, а ви втратите клієнта.

Висновок

Невеликі торгові приміщення можуть викликати ряд проблем, але завдяки стратегічному плануванню та сучасним рішенням для роботи з викладкою, таким як PlanoHero, роздрібні торговці можуть максимально ефективно використовувати свій простір та створювати винятковий досвід покупок для клієнтів. Зосереджуючись на максимізації викладки товарів, створенні приємної атмосфери, ефективному плануванні, а також адаптації до змін, невеликі магазини можуть досягти ефективності використання простору та виділитися серед конкурентів.