Що таке планограма: як зробити викладку товару ефективною у магазині чи супермаркеті

Що таке планограма в роздрібній торгівлі?

Планограма - це візуальна схема або макет, який вказує, як і де повинні бути розміщені товари на полицях, стелажах або стендах в магазині. Це ключовий інструмент для мерчандайзерів, ритейлерів і брендів, що дозволяє створювати зручний, ефективний і привабливий шопінг-досвід.

Планограма допомагає:

• Максимізувати видимість товару.

• Впливати на поведінку покупців.

• Забезпечувати уніфіковану викладку у всіх магазинах.

• Підтримувати порядок та стабільність в асортименті.

Планограма для будь-якої категорії товару

Неважливо, чи ви продаєте зубну пасту, електроніку, інструменти, іграшки чи алкоголь - планограма викладки товарів може бути адаптована під будь-яку товарну категорію. Сучасне програмне забезпечення дозволяє будувати планограми супермаркету, бутіка, аптеки чи спеціалізованого магазину.

З програмним забезпеченням для планограм ви можете:

• Створювати макети для продуктового магазину, одягу, техніки, товарів для дому.

• Регулювати кількість фейсингів на полиці на основі даних продажів.

• Моделювати викладку до впровадження її в магазині.

Наприклад, з програмою для планограм ви легко можете створити:

• Планограму для мобільних телефонів на острівному стенді, впорядкувавши моделі за брендом і функціоналом для кращого порівняння та видимості.

• Вертикальну планограму з гачками для аксесуарів до телефонів, згрупованих за сумісністю та ціновою категорією, щоб підтримати імпульсні покупки.

• Акуратне й узгоджене розміщення одягу, наприклад, складених за розмірами речей на полицях або підвішених за кольором і стилем на вішалках.

Ці різноманітні планограми демонструють, як адаптувати викладку на планограмі до особливостей кожної категорії, забезпечуючи оптимальну викладку товарів і зручність для покупців.

Приклад:

Планограма супермаркету може показувати, що коробки з пластівцями повинні стояти в 5-му ряду, на третій полиці знизу, впорядковані за брендом та розміром. Але ті ж принципи діють і для планограми товару в магазині інструментів або магазині косметики.

Чому планограми залишаються важливими у 2025 році

У світі, де очікування клієнтів ростуть, конкуренція посилюється, а ефективність кожного квадратного метра має значення, планограма магазину стає не просто інструментом, а частиною стратегії.

По-перше, планограми дозволяють перетворити хаос у системність. Вони впорядковують розміщення товарів за логікою продажів, купівельної поведінки та категорійного управління. Коли кожен товар має чітко визначене місце, процеси спрощуються: персонал швидше навчається, швидше поповнює полиці, а викладка починає працювати.

По-друге, вони створюють послідовний купівельний досвід у мережевих магазинах. Клієнт у Києві має отримати той самий досвід, що й клієнт у Львові. Планограма супермаркету дозволяє цього досягти, зберігаючи гнучкість для локальних потреб.

Також, планограми сприяють продуктивнішій роботі з постачальниками та брендами. Коли всі сторони мають єдине бачення, де і як мають бути представлені товари, це прискорює виконання, зменшує помилки та відкриває шлях до спільних промоцій чи кращих умов співпраці.

І нарешті, сучасні планограми - це не статичні малюнки. Зараз це аналітично підкріплені, гнучкі та адаптивні інструменти, які можна змінювати відповідно до результатів продажів, регіону або сезонності.

Планограма викладки товарів - це вже не просто про зовнішній вигляд. Це про продуктивність полиці, чіткість у виконанні, і контроль над тим, як і що купує ваш клієнт.

Як працює планограма в магазині

На перший погляд, планограма магазину виглядає як простий макет або схема. Але на практиці - це складна стратегічна система, яка постійно оновлюється.

Хто створює планограму?

Робота над планограмою товару - це командний процес:

• Мерчандайзери аналізують продажі, сезонність і логіку викладки.

• Брендові менеджери - координують присутність продукції на полицях.

• Операційні менеджери - оцінюють реалістичність виконання в магазинах.

• Планограмувальники створюють цифрові схеми та макети в софті для планограм.

Сучасне програмне забезпечення інтегрується з POS, обліковими системами і навіть аналітикою продажів. Ви можете створити індивідуальну планограму або цілу бібліотеку планограм для усієї мережі, орієнтовану на конкретні цілі.

Оновлення планограм

Оновлення планограм може відбуватись за декількох причин:

• Зміна сезонів (наприклад, шкільний сезон, свята, літо).

• Введення нових товарів.

• Ротація асортименту.

• Акційні кампанії або зниження продажів деяких SKU.

Ключовий момент оновлення планограми - її точне виконання командою в магазині. Лише дотримання планограми в реальних умовах дає очікуваний результат.

Ритейлери, що оновлюють планограми не просто для "наведення порядку", а для постійного тестування і покращення викладки, отримують реальні конкурентні переваги.

Планограма товару - це не документ, який створюється раз на рік. Це живий інструмент, що адаптується до змін у поведінці покупців, цілях бізнесу та ринкових умов.

Посильте стратегію планограм з PlanoHero

Планограма - це не лише про те, що товар стоїть на полиці. Це про те, чому саме він там викладений, скільки займає місця, і як це впливає на продажі.

З PlanoHero ви отримуєте інструмент, який дозволяє:

• Швидко створювати та змінювати планограми для будь-яких товарних категорій.

• Створювати торгове обладнання та план магазину.

• Інтегрувати дані з вашої облікової системи.

• Відправляти планограми в магазини.

• Контролювати їх правильне виконання в магазині.

• Працювати в єдиному середовищі з мережею магазинів, постачальниками та командою.

Спробуйте PlanoHero для роботи з планограмами! 14 днів безкоштовно у пробній версії.