Что нужно знать мерчендайзеру об эффективном процессе создания планограмм

Содержание

Основные этапы процесса создания планограмм

База SKU с характеристиками и изображениями

Анализ ассортимента 

Категорийное дерево решений для каждой группы товаров

Оборудование и план магазина

Определение целей планограммы

Разработка выкладки товаров на планограмме 

Контроль выполнения планограмм

Инструменты для создания планограмм

Вывод

Планограммы являются неотъемлемой частью успешной стратегии мерчандайзинга. Это стратегический инструмент, помогающий оптимально расположить товары на полках, учитывая поведение покупателей и тренды рынка. Разработка планограммы включает не только использование программного обеспечения, но и глубокий анализ данных, подготовку персонала и постоянный мониторинг результатов. В этом материале мы рассмотрим основные этапы создания планограмм, а также их влияние на повышение эффективности работы розничных сетей и стимулирование роста продаж.

Основные этапы процесса создания планограмм

База SKU с характеристиками и изображениями

Первый шаг к разработке эффективной планограммы начинается с создания базы всех товаров в вашем ассортименте. Важно учитывать не только размеры каждого товара, но и наличие изображений для визуализации на планограммах. Например, для товаров, имеющих несколько размеров или цветов, важно указать все варианты, чтобы планограмма была точной и максимально соответствовала реальным условиям. Эта база станет основой для создания оптимального размещения продукции на полках. Используя программу для планограмм PlanoHero, вы можете не волноваться за поиск параметров и изображений товаров. В PlanoHero можно обновлять параметры товаров с помощью интегрированного электронного каталога товаров Listex.

Анализ ассортимента 

Оцените популярность товаров, уровень продаж и их взаимодействие с другими продуктами. Это позволит определить, какие товары нуждаются в наибольшем акценте на полках.

Категорийное дерево решений для каждой группы товаров

Сформируйте дерево решений покупателей для каждой товарной группы. Это помогает глубже понять, как ваши клиенты принимают решение о покупке, на что обращают внимание в первую очередь, и что влияет на их выбор.

Оборудование и план магазина

Проработайте и опишите все торговое оборудование, которое используется в ваших магазинах. Это включает размеры, количество полок, различные виды стеллажей, а также их возможности по размещению товаров. Ведь для размещения максимального количества товаров важно знать точные параметры оборудования.

Создайте Excel файл с оборудованием для массовой загрузки на сервис PlanoHero. Или постройте оборудование с нуля в конструкторе PlanoHero либо используйте шаблоны.

Подготовьте AutoCAD файлы ваших планов магазинов для загрузки на сервис или постройте планы магазинов самостоятельно в сервисе PlanoHero.

Определение целей планограммы

Поставьте четкие цели, которых вы хотите достичь с помощью планограммы. Это могут быть цели, связанные с повышением продаж, оптимизацией пространства на полках или увеличением видимости конкретных товаров.

Разработка выкладки товаров на планограмме 

Настройте выкладку товаров на полках, учитывая категории товаров и зонирование. Разработанный макет должен соответствовать целям вашей планограммы и облегчать покупателям навигацию среди товаров.

Формируйте планограммы с помощью программного обеспечения PlanoHero. Вы можете разработать выкладку на основе продаж, прибыли, товарных запасов, по категориям, бренду, поставщику, а также определить процент выкладки товара на полках, учитывать промоакции или договоренности с поставщиками. Работая с планограммой в PlanoHero вы можете сформировать блоки на планограмме и настроить выкладку в них отдельно от остальных полок. Кроме того, вы можете создать собственные правила выкладки, сохранить их и применить на любой планограмме.

Контроль выполнения планограмм

Отправка планограмм в магазины и проверка их выполнения является неотъемлемой частью процесса планограммирования. PlanoHero позволяет отправить планограммы через сервис и получать фотоотчеты о выполнении выкладки из магазинов. В свою очередь, менеджеры магазинов, используя мобильное приложение PlanoHero, получают новые планограммы и отправляют через приложение фотоотчеты.

В центральном офисе анализируют выполнение выкладки и эффективность продаж товаров с помощью инструментов аналитики доступных в сервисе PlanoHero. Если определенный товар не приносит ожидаемых результатов, планограмму можно быстро адаптировать, чтобы оптимизировать выкладку товара на полках.

Эффективная разработка планограмм - это процесс, который включает процесс подготовки данных, использование программного обеспечения для создания оборудования и плана магазина, формирование выкладки на планограмме, отправка и контроль выполнения выкладки в магазине.

Инструменты для создания планограмм

Использование современных программных решений, таких как PlanoHero, значительно упрощает процесс работы с выкладкой, автоматизирует рутинные задачи и позволяет быстро вносить изменения. Это обеспечивает точность в размещении товаров и улучшает гибкость в реализации планограмм.

Вывод

Эффективный процесс создания планограмм - это комплексный подход, который включает анализ данных, использование современных инструментов автоматизации, планирование и постоянный контроль выполнения. Благодаря тщательному планированию и использованию аналитических данных, мерчендайзеры могут значительно повысить эффективность продаж и оптимизировать размещение товаров на полках. Инвестируя в правильные инструменты и технологии, вы сможете сделать свой процесс мерчандайзинга более эффективным и успешным.