Магия создания планограм: выкладка вручную vs. автоматизация

Содержание:

1. Создание планограмм вручную 

2. Автоматизация создания планограмм

3. Минусы ручного создания планограмм

4. Плюсы автоматизации выкладки

Планограммы помогают ритейлерам координировать размещение товаров, чтобы максимизировать их визуальную привлекательность и стимулировать продажи. В этой статье мы попытаемся раскрыть их значение и объяснить возможности автоматизации в сравнении с созданием планограмм вручную.

Создание планограмм вручную 

Сторонники традиционного подхода помнят времена, когда планограммы создавались только вручную в Excel или PowerPoint. В случае Excel мерчендайзер создавал планограмму в виде таблицы со списком товаров, которая учитывала порядок полок и количество товаров на каждой полке. А в PowerPoint мерчендайзер мог вручную визуализировать планограммы, самостоятельно добавляя картинку за картинкой. Этот процесс достаточно длительный и не удобный, особенно если нужно создать планограммы для разных типов оборудования и большого количества точек продаж.

При ручном создании планограмм мерчендайзер принимает все решения по выкладке товаров самостоятельно. Сложность такого метода заключается в том, что для эффективного размещения товаров, мерчендайзер должен учитывать одновременно большое количество информации.

Сначала необходимо собрать все данные о товарах, которые будут размещены на полках, включая их размеры, количество, цены и другие характеристики. Мерчендайзер учитывает принадлежность товара к категориям, а также определяет количество фейсов каждого товара.

Ручное создание планограмм требует размещения товаров на полках с учетом различных факторов, таких как спрос на товары, их характеристики, товарное соседство и т. д. Сделать это вручную — практически невыполнимая задача, ведь требует значительных усилий, времени и человеческих ресурсов.

Автоматизация создания планограмм

Чтобы сэкономить время мерчендайзеров и ускорить процесс создания, выполнения и анализа планограмм ритейлеры настраивают автоматизированный процесс планограммирования. Об организации всего процесса от создания планограмм до контроля выполнения выкладки в магазинах мы поговорим в других статьях. А сейчас о том как автоматизация планограмм сокращает время и ресурсы на создание выкладки.

Для этого используют специальные программы для планограмм, которые позволяют создавать выкладку на планограмме в несколько кликов и одновременно применять множество различных автоматических настроек: 

• настроить параметры выкладки товаров (глубину / высоту выкладки и количество фейсов), установить фасовку и сжатие товара;
• настроить параметры выкладки для нескольких товаров одновременно;
• группировку и сортировку товаров, а также настроить ограничения по количеству фейсов;
• сформировать выкладку на основе продаж (коэффициент оборота, количества продаж, прибыли и количества чеков);
• установить плановые проценты выкладки для брендов, категорий, поставщиков.

Один из таких инструментов, который позволяет автоматизировать процесс создания планограмм, сервис PlanoHero.

Когда мерчендайзер размещает товары на планограмме учитывая категории, подкатегории, бренды или поставщиков, то ему понадобится для этого несколько часов, когда он будет делать это вручную. В случае использования программы для автоматизации планограмм, то этот процесс занимает всего несколько минут, включая настройку всех правил выкладки и принципов мерчендайзинга. Это означает, что формирование выкладки на планограмме происходит без ошибок и в более короткие сроки.

Кроме этого, созданные планограммы можно отправить в магазины, контролировать выполнение выкладки в торговых точках с помощью фотоотчетов и анализировать эффективность продаж выставленных товаров. Все это происходит быстро, удобно и автоматизировано в сервисе PlanoHero. Попробуйте бесплатную демо-версию сервиса PlanoHero!

Минусы ручного создания планограмм:

• затраты времени на создание планограмм, особенно при большом ассортименте товаров и количестве магазинов;
• высокая вероятность ошибок, особенно когда нужно учесть много факторов, размеры товаров, продажи, остатки, спрос, сезонность и т.д.;
• невозможность анализировать большие объемы данных и быстро реагировать на изменения в спросе и других факторах;
• требуется постоянный мониторинг и внесение изменений для эффективной выкладки.

Плюсы автоматизации выкладки:

• способность учитывать различные факторы для автоматического размещения товаров;
• возможность анализировать эффективность планограмм и быстро реагировать на изменения в спросе или трендах;
• способность быстро адаптироваться к изменениям в реальном времени, сохраняя эффективность;
• использование алгоритмов искусственного интеллекта для создания собственных плавил выкладки на планограмме.

Вывод

Автоматизация выкладки оказывается более эффективной для сетей магазинов. Использование современных технологий позволяет магазинам быстрее реагировать на изменения в рыночных условиях, оптимизировать использование пространства и увеличивать продажи.

Лучшие программы для автоматизации планограмм обеспечивают полный процесс управления мерчендайзингом по всей сети и позволяют:

• автоматизировать планирование пространства (создание планов магазинов и оборудования), генерировать планограммы в соответствии с категориями товаров и конкретными магазинами;
• разрабатывать и планировать планограммы заранее, чтобы соответствовать ожидаемым сезонным, маркетинговым, ассортиментным изменениям;
• настроить взаимодействие между центральным офисом и розничными магазинами
• обеспечить прозрачность в реализации планограм в любое время на каждой торговой точке; 
• контролировать и анализировать выкладку в магазинах.  

Благодаря программному обеспечению для планограмм бизнес может создавать эффективные планограммы, оптимизировать управление планограммами, повысить эффективность мерчендайзинга и переосмыслить опыт покупок для потребителей.