Найкращі методи мерчандайзингу для магазинів електроніки

Чи знаєте ви, що правильна викладка товарів може суттєво вплинути на рівень продажів навіть у висококонкурентних сегментах, таких як електроніка? У магазинах електроніки, де представлений широкий асортимент техніки, важливо не просто заповнити полиці, а створити максимально зручний і привабливий простір для покупців. Сучасні рішення, такі як програми для планограм з інструментами для планування простору торгового залу та полиць, допомагають зробити це ефективно та швидко. У цій статті ми розглянемо найкращі практики мерчандайзингу, які допоможуть електронним ритейлерам покращити викладку товарів, підвищити продажі та створити незабутній досвід для покупців.

Основи ефективного мерчандайзингу для магазинів електроніки

Для успішного мерчандайзингу в магазинах електроніки потрібно виконати три ключові кроки:

1. Планування викладки товарів

Ефективний мерчандайзинг починається з планування, заснованого на аналізі даних. Програми для роздрібного мерчандайзингу дозволяють формувати викладку на основі аналізу продажів, прогнозувати тренди та формувати асортимент на полицях, який відповідає вподобанням клієнтів. Це гарантує наявність потрібних товарів у потрібному місці.

2. Оптимізація торгового простору

Використовуючи програмне забезпечення для планування торгових площ, магазини електроніки можуть стратегічно розробляти макети викладки для максимально ефективного використання доступного простору. Це особливо важливо для зон із високою видимістю, таких як стелажі з телефонами, ноутбуками чи побутовою технікою.

3. Виконання та моніторинг

Програми для планограм забезпечують послідовну та ефективну реалізацію викладки товарів. Ритейлери можуть контролювати дотримання планограм і коригувати макети залежно від продажів та зворотного зв’язку від менеджерів магазинів та клієнтів.

Особливості викладки у магазинах електроніки

Викладка товарів у магазинах електроніки має свої особливості, які відрізняють її від викладки у продуктових супермаркетах. На відміну від продуктів, які часто купують імпульсивно, електроніка є товаром тривалого вибору, де покупець хоче отримати максимум інформації та зрозуміти функціональність продукту.

На що слід звернути увагу мерчандайзерам:

• Інформативність викладки

 Кожен товар має супроводжуватися детальною інформацією, наприклад, про технічні характеристики, ціни, гарантію або можливість тестування. Інтерактивні екрани чи цифрові вивіски можуть зробити цей процес зручнішим.

•  Демонстрація продуктивності

 Багато покупців хочуть побачити товар у дії. Організуйте демонстраційні зони для гаджетів, телевізорів чи інших пристроїв.

• Організованість простору

 Електроніка потребує більше простору для огляду та тестування, тому полиці не повинні бути перевантажені. Замість цього розставте товари так, щоб вони були легко доступними.

• Крос-мерчандайзинг

 Пропонуйте аксесуари разом із основними товарами. Наприклад, біля смартфонів розмістіть чохли, зарядні пристрої чи навушники.

Чим викладка електроніки відрізняється від продуктової викладки:

• Зосередженість на технічних деталях. Пропонуйте аксесуари разом із основними товарами. Наприклад, біля смартфонів розмістіть чохли, зарядні пристрої чи навушники. У супермаркетах акцент робиться на швидкість вибору, а в магазинах електроніки – на вивченні характеристик.
• Потреба в інтерактивності. Для магазинів електроніки важливо створити умови, де покупець може протестувати товар, чого не потребують продукти.
• Тривалий вибір. Покупець електроніки часто витрачає більше часу на порівняння та консультації з продавцем, тому зони з товарами повинні бути комфортними та інтуїтивно зрозумілими.

Таким чином, ефективна викладка в магазинах електроніки має відповідати особливостям цього сегмента, забезпечуючи покупцям комфорт, інформативність і можливість безпосередньо взаємодіяти з товарами.
 

Складнощі під час створення планограм для магазинів електроніки

Створення планограм для магазинів електроніки – це складний процес, який потребує врахування багатьох факторів. Ось основні труднощі, з якими стикаються мерчандайзери:

Різноманітність асортименту

Електроніка включає товари різних розмірів, форм і категорій – від смартфонів до великих побутових приладів. Це ускладнює планування розташування товарів, оскільки важливо не лише врахувати їхні габарити, а й створити логічні зони.

Швидка зміна трендів

Нові моделі техніки з’являються регулярно, і планограми потрібно швидко оновлювати, щоб актуалізувати викладку.

Технічні обмеження

Деякі товари потребують спеціального обладнання для викладки, наприклад, стендів чи вітрин із живленням. Планограма має враховувати ці особливості.

Складність демонстрації аксесуарів

Необхідно організувати крос-мерчандайзинг таким чином, щоб аксесуари, наприклад, зарядні пристрої чи чохли, були легкодоступними, але не захаращували основний простір.

Забезпечення узгодженої викладки

Якщо магазин є частиною мережі, важливо дотримуватися єдиних стандартів викладки у всіх точках продажу, що складно реалізувати без автоматизації.

Як програмне забезпечення для планограм допомагає вирішити ці проблеми

Автоматизація процесів

Програми для створення планограм дозволяють швидко розробляти макети полиць із урахуванням розмірів товарів, зон продажу та доступного простору. Це значно спрощує роботу мерчандайзера.

Швидке оновлення викладок

За допомогою програмного забезпечення планограми можна адаптувати під новий асортимент або сезонні зміни за лічені хвилини.

Аналітичні інструменти

Програма для планограм PlanoHero має вбудований модуль аналітики, що допомагає аналізувати продажі та визначати, які товари потребують кращого розташування на полицях для підвищення їхньої видимості.

3D візуалізація планограм

Інструмент перегляду виклади у 3D дозволяють побачити у тривимірному режимі, як виглядатиме викладка ще до її реалізації в магазині. Це дозволяє уникнути помилок у розміщенні товарів в магазинах.

Контроль стандартів

Іструмент для планограмування допомагає забезпечити єдині інструкції викладок для всіх магазинів мережі, гарантуючи узгодженіть викладки незалежно від розташування магазинів.

Покращення ефективності

Інструменти для автоматизації викладки дозволяють економити час на рутинних завданнях, даючи змогу мерчандайзерам зосередитися на стратегічному плануванні.

Таким чином, програмне забезпечення для створення планограм є незамінним інструментом для магазинів електроніки, яке дозволяє долати складнощі викладки та підтримувати конкурентоспроможність на ринку.