Магія автоматизації планограмування: викладка вручну vs. автоматизація створення планограм

Зміст:

1. Ручне створення планограм.

2. Автоматизація створення планограм.

3. Мінуси ручного створення планограм.

4. Плюси автоматизації викладки.

Планограми допомагають ритейлерам координувати розміщення товарів, щоб максимізувати їхню візуальну привабливість і стимулювати продажі. У цій статті ми спробуємо розкрити їхнє значення для ритейлерів та пояснити можливості автоматизації на противагу створенню планограм вручну.

Ручне створення планограм 

Прихильники традиційного підходу пам'ятають часи, коли планограми створювались тільки вручну в Excel або PowerPoint. У випадку Excel мерчендайзер створював планограму у вигляді таблиці зі списком товарів, що враховувала порядок полиць і кількість товарів на кожній полиці. А в PowerPoint мерчендайзер міг вручну візуалізувати планограми, самостійно додаючи картинку за картинкою. Цей процес довгий та не зручний, особливо якщо потрібно створити планограми для різних типів обладнання та великої кількості точок продажу.

Після час ручного створення планограм мерчендайзер приймає всі рішення щодо викладки товарів самостійно. Складність такого методу полягає в тому, що для ефективного розміщення товарів, мерчендайзер повинен враховувати одночасно велику кількість інформації.

Необхідно зібрати всі дані про товари, які будуть розміщені на полицях, включаючи їх розміри, кількість, ціни та інші характеристики. Мерчендайзер враховує належність товару до категорій, а також визначає кількість фейсів кожного товару.

Ручне створення планограм вимагає розміщення товарів на полицях з урахуванням різних факторів, таких, як попит товарів, їх характеристики, товарне сусідство тощо. Також мерчендайзер повинен розподілити товари з урахуванням правил мерчендайзингу та врахувати схеми викладки, прийнятої в усій мережі для конкретних товарних категорій, щоб ефективно використовувати поличний простір.

Далі виникає потреба моніторити виконання викладки в магазинах, аналізувати продажі та коригувати викладку. Зробити це вручну — практично нездійснене завдання, адже вимагає значних зусиль, часу та людських ресурсів.

Автоматизація створення планограм

Щоб зекономити час мерчендайзерів та пришвидшити процес створення, виконання та аналізу планограм ритейлери налаштовують автоматизований процес планограмування. Про організацію усього процесу від створення планограм до контролю виконання викладки в магазинах ми поговоримо в інших статтях. А зараз про те, як автоматизація планограм скорочує час та ресурси на створення викладки.

Для цього використовують спеціальні програми для планограм, які дозволяють створювати викладку на планограмі у декілька кліків і одночасно застосовувати багато різних автоматичних налаштувань: 

• налаштувати параметри викладки товарів (глибину / висоту викладки та кількість фейсів), встановити фасування та стискання товару;
• налаштувати параметри викладки для кількох товарів одночасно;
• групування та сортування товарів, а також налаштувати обмеження по кількості фейсів;
• сформувати викладку на основі продажів (коефіцієнт обороту, кількості продажів, прибутку та кількості чеків);
• встановити планові відсотки викладки для брендів, категорій, постачальників.

Один з таких інструментів, який дозволяє автоматизувати процес створення планограм, сервіс PlanoHero.

Коли мерчендайзер розміщує товари на планограмі враховуючи категорії, підкатегорії, бренди чи постачальників, то йому знадобиться для цього декілька годин. якщо він робитиме це вручну.

У випадку використання програми для автоматизації планограм, то цей процес займає всього декілька хвилин, включаючи налаштування всіх правил викладки та принципів мерчендайзингу. Це означає, що формування викладки на планограмі відбувається без помилок і за менший час.

Крім цього, створені планограми можна відправити в магазини, контролювати виконання викладки в торгових точках за допомогою фотозвітів та аналізувати ефективність продажів викладених товарів. Все це відбувається швидко, зручно та автоматизовано в сервісі PlanoHero. Спробуйте безкоштовну демо версію сервісу!

Мінуси ручного створення планограм:

• витрати часу на створення планограм, особливо при великому асортименті товарів та кількості магазинів;
• висока ймовірність помилок, особливо коли потрібно врахувати багато факторів, розміри товарів, продажі, залишки, попит, сезонність і т.д.;
• неможливість аналізувати великі обсяги даних та швидко реагувати на зміни в попиті та інших факторах;
• вимагає постійного моніторингу та внесення змін для ефективної викладки.

Плюси автоматизації викладки:

• здатність враховувати різні чинники для автоматичного розташування товарів;

• можливість аналізувати ефективність планограм та швидко реагувати на зміни в попиті або трендах;
• здатність швидко адаптуватися до змін в реальному часі, зберігаючи ефективність;

• використання алгоритмів штучного інтелекту для створення власних правил викладки на планограмі.

Висновок

Автоматизація викладки виявляється більш ефективною для мереж магазинів. Використання сучасних технологій дозволяє магазинам швидше реагувати на зміни в ринкових умовах, оптимізувати використання простору та збільшувати продажі.

Найкращі програми для автоматизації планограм забезпечують повний процес управління мерчендайзингом по всій мережі та дозволяють:

• автоматизувати планування простору (створення планів магазинів) генерувати планограми відповідно до категорії товарів та конкретних магазинів;
• розробляти та планувати планограми заздалегідь, щоб відповідати очікуваним сезонним, маркетинговим, асортиментним змінам;
• налаштувати взаємодію між центральним офісом та роздрібними магазинами;
• забезпечити прозорість у виконанні завдань планограми в будь-який час на кожній торговій точці;
• контролювати та аналізувати викладку в магазинах.

Завдяки програмному забезпеченню для планограм бізнес може створювати ефективні викладки, оптимізувати управління планограмами, підвищити ефективність мерчендайзингу та переосмислити досвід покупок для споживачів.