Від ідеї до викладки на полицю: Оптимізація створення та виконання планограми за допомогою сучасного програмного рішення

Зміст:

Як планограми допомагають оптимізувати простір?

Що важливо врахувати під час створення планограми?

Чи легко користуватися програмою для створення планограм?

Як планограми передаються на виконання?

Як контролюється виконання планограм в PlanoHero?

Що таке відповідність викладки до планограми?

Що впливає на реалізацію планограм в магазинах?

Візуальний мерчандайзинг і розміщення товарів на полицях мають значення для магазинів, адже впливають на рівень залучення клієнтів та на показники продажів.

Програма для планограм — найкращий інструмент, який допомагає створити ефективну викладку товарів. У цій статті ми розглянемо важливість поєднання процесу створення та виконання планограм в магазині, а також те, як програмне забезпечення для побудови планограм, на прикладі програми PlanoHero, може спростити та автоматизувати ці робочі процеси.

Як планограми допомагають оптимізувати простір?

Планограми необхідні для оптимізації простору в роздрібному магазині. Планування та організація викладки товарів допомагає ритейлерам створювати привабливі умови для покупців.

Ритейлери аналізують наявний простір і визначають місця для кожного продукту, враховуючи розміри, пакування, запаси та  швидкість продажів. Оптимізуючи простір на полицях за допомогою планограм, можна звести до мінімуму ситуації відсутності товару на полицях та на складі.

Функціонал сервісу PlanoHero дозволяє налаштовувати викладку враховуючи:

• особливості обладнання, простору магазину;
• параметри товару та пакування;
• категорії та бренди;
• домовленості з постачальниками про долі брендів на полицях;
• правила мерчендайзингу, принцип золотого трикутника та золотої полиці на стелажі;
• продажі та попит.

Що важливо врахувати під час створення планограми?

Асортимент. Першим кроком у створенні планограми є визначення товарного асортименту, який буде представлений. Ритейлери враховують такі фактори, як популярність товару, сезонність, дані про продажі та обирають ефективний асортимент товарів для завантаження в конструктор планограм і подальшого розміщення на полицях.

Крім цього, програма для мерчендайзерів PlanoHero дозволяє змінювати планограми, адаптуючи викладку до змін у наявності товару, рекламних акцій та сезонних коливань.

Важливо. В ситуації, коли в готовий асортимент вводиться новий товар, який потрібно розмістити на планограмі, категорійному менеджеру не потрібно проводити пошуки картинок чи самостійне фотографування нових SKU. Програма PlanoHero має функціонал завантаження або ж автоматичного оновлення картинок та розмірів товарів з електронного каталогу Listeх.

Поведінка покупців і моделі покупок. Розуміння поведінки покупців і купівельних звичок має вирішальне значення для створення планограм. Аналіз даних про купівельні звички та популярні комбінації товарів допомагає ритейлерам стратегічно позиціонувати товари, щоб стимулювати перехресні продажі. Крім того, аналіз руху відвідувачів магазину дозволяє визначити зони найбільшого і найменшого скупчення клієнтів. Так звані холодні та гарячі зони в магазині, які формують теплову карту руху покупців по торговому залу. І ця мапа доступна в сервісі PlanoHero.

Такий аналітичний звіт дозволяє отримати інформацію про те, як рухаються покупці в магазині у певний час, наприклад, в понеділок вранці чи в п'ятницю ввечері. Цей звіт формується на основі чеків за обраний період.

Наприклад, клієнти, які купували хліб, згідно з аналізом руху  покупців, ще й відвідували молочний відділ. Таким чином можна визначити, як рухаються покупці, які купують конкретний товар. Завдяки цим даним, ритейлер може підготуватися: зробити додаткові замовлення ходового товару, подбати про ефективну викладку і скоригувати робочий час, підготувати персонал, щоб більше продавців працювали в години пік. 

Управління категоріями. Планограми часто створюються на рівні категорій, гарантуючи, що товари в межах певної категорії організовані в логічний і візуально привабливий спосіб. Управління категоріями передбачає групування пов'язаних товарів разом, враховуючи такі фактори, як сусідство, взаємодоповнюваність, а також варіації розмірів або смаків.

Створення ефективної планограми передбачає вдумливе врахування різних факторів, таких як асортимент товарів, поведінка покупців, оптимізація поличного простору. Програмне забезпечення для створення планограм, таке як PlanoHero, надає необхідні інструменти та функціонал для спрощення процесу створення планограм, налаштування викладки та контролю виконання планограм в магазині.

Чи легко користуватися програмою для створення планограм?

Програмне забезпечення для мерчендайзерів PlanoHero, розроблене таким чином, щоб бути зручним для користувачів і доступним для менеджменту усіх рівнів мережі. Інтуїтивно зрозумілий інтерфейс, можливості drag-and-drop товарів на полиці, 2d/3d модель викладки та інший функціонал, який робить процес створення планограм простим та ефективним. За допомогою програм для побудови планограм ритейлери заощаджують час та ресурси та можуть швидко адаптувати планограми своїх магазинів до мінливих трендів і сезонних розпродажів.

Як планограми надсилаються на виконання?

Після створення планограми в сервісі PlanoHero її потрібно відправити в магазини на виконання. В PlanoHero ви обираєте потрібний магазин і відправляєте планограму в магазин в один клік. Функціонал сервісу дозволяє відправляти  велику кількість планограм одразу у всі магазини.

Процес планограмування не закінчується створенням планограм і відправкою їх в магазин. Будь-яка віртуальна викладка створена у спеціальному сервісі має бути втілена у реальному житті. І найважливіше, створена планограма, відправлена в магазин має бути виконана у визначені терміни.

Для того, щоб впливати на порядок виконання планограм у сервісі є можливість вказати дату до якої менеджеру магазину необхідно виконати планограму. Після відправки планограми менеджеру магазину прийде сповіщення  у вебверсії сервісу та в мобільному додатку PlanoHero.

Як контролювати виконання планограми в PlanoHero?

Програма для планограмування PlanoHero пропонує інструменти для контролю виконання викладки в роздрібних магазинах: трекер часу та перевірка виконання планограм за допомогою фотозвітів. За допомогою цієї системи ритейлери можуть відстежувати хід реалізації планограм, контролювати дотримання відповідного розміщення товару та збирати дані для аналізу. Такий рівень контролю допомагає ритейлерам гарантувати, що їхні стратегії візуального мерчендайзингу ефективно реалізуються в усіх магазинах.

Більше того, ритейлер може контролювати час витрачений на виконання викладки менеджером магазину. Для цього в сервісі доступний функціонал — трекер часу. Тож, під час відправки планограми із центрального офісу в магазин можна вказати обов’язковість використання трекеру часу і відстежувати час виконання викладки.

Після виконання викладки в магазині, менеджер через мобільний додаток PlanoHero відправляє фотозвіт реалограм на перевірку до центрального офісу. Далі, якщо викладка не виконана згідно з планограмою, то така планограма відправляється на виконання в магазин повторно.

Що таке відповідність викладки до планограми?

Ретельне виконання викладки менеджером в магазині забезпечує ефективне розміщення та подальший продаж товарів. Коли викладка товарів відповідає всім вимогам планограми, покупці зможуть з легкістю знайти необхідні їм товари.

Термін "дотримання планограми" означає дотримання в магазинах визначеної викладки на планограми. Основна мета дотримання планограми — забезпечити, щоб кожен магазин був оптимізований для продажу визначених товарів. 

Що дає ритейлеру якісне виконання планограм в магазині? 

Планограма забезпечує найкращі місця розміщення товарів на полицях, наявність товарів, видимість та доступність для покупців. Ефективна викладка веде до підвищення продажів. 

Що впливає на ефективне виконання  планограм у магазинах?

Успішна реалізація планограм в магазинах залежить від інструментів, якими користуються в мережі. Використовуючи правильне програмне забезпечення для планограм PlanoHero, ритейлери можуть об'єднати всі процеси пов'язані з планограмами в одній системі. Це допоможе оптимізувати стратегію розміщення товарів та покращити купівельний досвід клієнтів.

Висновок

Поєднання процесу створення та виконання планограм є важливим для ефективної роботи усієї мережі. Використовуючи програмне забезпечення для створення планограм, таке як PlanoHero, ритейлери можуть спростити процес створення планограм, оптимізувати простір, поліпшити розміщення товарів і, в кінцевому підсумку, збільшити продажі. Інвестиції в правильні рішення для створення планограм дозволяють швидко адаптуватися до мінливого світу ритейлу і створювати візуально привабливу викладку в магазинах, яка приваблює покупців і сприяють зростанню бізнесу.