Мерчендайзинг детского магазина

Мерчендайзинг детского магазина — это процесс организации пространства и выкладки товаров с целью создания комфортных условий для покупателей и повышения продаж. Основной целью является создание удобного, безопасного и привлекательного пространства, где покупатели с удовольствием проводят время и делают покупки.

Зонирование магазина детских товаров

Первым этапом в организации торгового пространства является зонирование. Оно создает понятную и удобную навигацию для родителей и детей. Основные зоны, которые стоит выделить:

1. Одежда и обувь для детей. Здесь важно создать пространство, где родители смогут спокойно выбирать и примерять товары. Одежда и обувь для детей часто делится на зоны для мальчиков и девочек, располагаясь рядом. Примерочные в этих зонах должны быть просторными, чтобы родители могли помочь детям переодеться. Рядом стоит разместить игровую зону, чтобы дети не скучали.
2. Игрушки. Эмоционально привлекательный товар лучше размещать в начале маршрута или на основном маршруте движения. Зона должна быть яркой, креативной, чтобы вызывать интерес у детей. Игровая атмосфера способствует импульсивным покупкам.
3. Товары для ухода за малышами. Атмосфера в таких зонах должна быть максимально уютной и комфортной. Примерочные для беременных лучше сделать просторными и оборудовать удобными сидениями.

Каждая зона должна быть логически обоснована и создавать удобный маршрут для покупателей. Не забывайте о том, что зонирование должно учитывать возрастные особенности. Игрушки для малышей и подростков лучше разместить в отдельных частях магазина, чтобы избежать конфликтов и обеспечить комфорт всем категориям покупателей. 

В кассовой зоне выгодно размещать товары импульсного спроса: небольшие игрушки, сладости, товары для праздников.

Особенности мерчандайзинга в детском магазине

Безопасность в магазинах детских товаров должна быть на высшем уровне. Уберите острые углы, исключите неустойчивые конструкции и разместите стеклянные изделия в закрытых витринах. Проходы между стеллажами должны быть достаточно широкими, чтобы родители могли удобно передвигаться с колясками.

Тематическое оформление витрин в зависимости от сезона или праздников привлечет дополнительное внимание и создаст положительное впечатление.

Освещение -  это один из важнейших инструментов в создании настроения. Тёплый свет с высоким коэффициентом цветопередачи помогает передать атмосферу беззаботности и радости.

Используйте яркие цвета для создания атмосферы волшебства.

Эффективная выкладка детских товаров

Правильная выкладка детских товаров — это ключ к увеличению продаж. Торговое оборудование должно быть безопасным, функциональным и адаптированным под потребности детей. Например, полки с товарами должны быть расположены на уровне их взгляда, чтобы дети могли самостоятельно выбирать игрушки или одежду. При этом дорогие товары лучше размещать на уровне, доступном только взрослым, чтобы избежать конфликтов. Учитывайте возрастные группы и разделяйте товары по категориям: для новорождённых, детей младшего возраста, школьников и подростков.

Организация выкладки товаров в детском магазине имеет свои особенности, зависящие от категории продукции:

Детское питание. Продукты для детей необходимо выкладывать блоками, учитывая возрастные группы. В сервисе PlanoHero можно создать отдельные блоки на планограмме и настроить выкладку товаров конкретно в созданном блоке отдельно от выкладки других товаров. Так, к блоку можно применить правила выкладки. Это еще один удобный инструмент сервиса, позволяющий настроить выкладку группируя товары сразу по нескольким параметрам с разными уровнями вложенности. Например, можно сгруппировать товары по брендам и установить процент выкладки для разных групп, а также внутри каждой группы отсортировать товары по любым параметрам, например по стране происхождения, размерам или цене. Таким образом, можно создать правило по нужным параметрам, сохранить его и применить это правило ко всем планограммам сети или отдельным планограммам для магазинов.

Средства гигиены. Товары этой категории сортируются по типу: шампуни, мыло, подгузники и т.д. Более дешёвая продукция размещается на нижних полках, а товары средней и высокой стоимости — на уровне глаз родителей.

Одежда и обувь. Выкладка детской одежды требует особого подхода. Основные рекомендации:

• Одежду разделяют по полу (для мальчиков и девочек) и возрастным категориям.
• Манекены используются для демонстрации коллекций.
• Расстояние между вешалками должно быть не менее 3 см для удобного просмотра.

Правильная выкладка игрушек

Игрушки должны быть организованы так, чтобы ребёнок мог легко рассмотреть и потрогать интересующий его товар. Основные правила выкладки:

• Используйте стенды или островные стеллажи. В сервисе PlanoHero можно создать стеллаж с круглым или скругленными полками. Благодаря своей конструкции, такое оборудование позволяет максимально использовать доступную площадь, располагая товары со всех сторон, что значительно повышает их видимость и доступность для покупателей. Гибкий дизайн стеллажа позволяет легко адаптировать его к разным форматам товаров, сезонным акциям обеспечивая привлекательную выкладку.

• Распределяйте игрушки в виде композиций: машинки на полу, куклы в кроватках, плюшевые зайцы за столиком.
• Разделяйте продукцию по возрастным группам и тематикам: куклы, настольные игры, конструкторы, мягкие игрушки.

Самые дорогие игрушки размещаются в начале зоны, а более доступные — ближе к выходу.

Цифровые решения, такие как PlanoHero, помогают эффективно управлять выкладкой и зонированием. Этот сервис позволяет планировать маршруты покупателей, анализировать эффективность размещения товаров и оперативно вносить изменения. Использование таких технологий облегчает работу сотрудников и делает магазин более привлекательным для клиентов.

Мерчандайзинг детских товаров - это искусство, сочетающее логику, эстетику и понимание психологии покупателей. Учитывая все вышеперечисленные аспекты, вы сможете создать пространство, которое будет радовать детей и родителей, а также стимулировать продажи