Идеальная планограмма: Ключевые параметры эффективной выкладки

Содержание:

1. Как ритейлеры выбирают программное обеспечение для планограмм?

2. Можно ли использовать планограмму во всех отраслях?

3. Эффективная планограмма 

4. Выводы 

Как ритейлер, вы понимаете важность оптимизации пространства магазинов для увеличения продаж. В этом процессе одним из ключевых инструментов является планограмма, которая иллюстрирует оптимальную схему размещения товаров на полках ваших магазинов. Применение планограмм в розничных сетях способствует эффективной организации размещения товаров с целью максимизации продаж и повышения уровня удовлетворенности покупателей. Следуя определенным принципам при создании планограммы, можно достичь впечатляющих результатов.

Идеальная планограмма для магазина должна обладать следующими характеристиками:

Релевантность. Выкладка товаров ориентирована на целевую аудиторию, соответствует ее потребностям и предпочтениям.

Торговое пространство.  Планограмма максимизирует доступное пространство для эффективной демонстрации товара на полках.

Продакт-плейсмент (Выкладка). Логическая эстетическая выкладка товаров, учитывая такие факторы, как данные о продажах, важность категории и параметры товаров.

Визуальное оформление товаров. Правильно расставленные и упорядоченные визуальные акценты на стеллаже (от самого важного к наименее важному), с помощью размера, цвета, рельефа. Это работает, как визуальные подсказки, чтобы привлечь внимание и выделить важные товары.

Гибкость. Планограмма в магазине должна адаптироваться к изменениям в ассортименте товаров и обновляется при необходимости. 

На основе данных. Выкладка товаров на планограмме формируется на основе данных о продажах и количестве запаса для обеспечения оптимального размещения товаров на полках.

Хорошо продуманная планограмма выкладки товара должна соответствовать целям продаж, привлекать клиентов и оптимизировать размещение товаров в магазине.

Как ритейлеры выбирают программное обеспечение для планограмм?

Помните, что конкуренты формируют планограммы исходя из собственных идей и целей. Чтобы получить преимущество, сети должны создавать планограммы, основанные на исследованиях, анализе продаж, данных о спросе и главное, отражать цели ритейлера и поставщика. Есть несколько аспектов, по которым ритейлеры ищут и выбирают программы для планограмм.

На что обратить внимание в программном обеспечении для планограмм? 

Программы для планограмм учитывают такие факторы, как покупательский поток, размещение товаров и полочное пространство, что может быть сложно сделать вручную. С помощью сервисов для создания планограмм ритейлеры могут создавать план магазина, размещать на плане оборудование и создавать планограмму на этом оборудовании.

Современные сервисы для создания планограмм позволяют в несколько кликов размещать товары на полках с помощью функции перетаскивания (drag-and-drop), использовать автовыкладку или настраивать свои собственные правила группировки и сортировки товаров на планограмме. 

Выбирая программу для планограмм ритейлеры обращают внимание на такие важные характеристики:

Удобство и простота использования. Интуитивно понятный интерфейс и навигация в решениях для планограмм позволит быстро создавать и адаптировать планограммы без длительного обучения. Ищите программу для планограмм с удобным интерфейсом, четкими инструкциями и полезными обучающими материалами. Выбор простого в использовании сервиса поможет настроить идеальную планограмму и избежать ошибок.

Кастомизация. Каждая сеть магазинов уникальна, поэтому программа для планограмм должна иметь гибкий функционал и возможность настраивать выкладку в соответствии с конкретными потребностями. Программа для планограмм PlanoHero позволяет настраивать размеры полок и выкладку учитывая параметры оборудования и характеристики товаров (размеры, изображения). Идеальное программное обеспечение должно иметь функционал для создания планограмм, которые отображают планировку и ассортимент вашего магазина.

Интеграция. Еще один важный фактор, который следует учитывать при выборе программного обеспечения для создания планограмм, это интеграция. PlanoHero совместим с различными учетными системами и с современными базами данных для легкой интеграции сетей магазинов. Благодаря возможности настроить автоматические ежедневные обновления загруженных данных, ритейлерам не нужно обновлять свои данные вручную.

Отчеты и аналитика. Чтобы принимать обоснованные решения по планограммированию в сети, ритейлерам нужен доступ к аналитике эффективности размещенных товаров. Сервис для планограмм PlanoHero предоставляет отчеты о продажах, запасах и тепловую карту посетителей магазинов. Без этих функций бизнес рискует потерять ценную информацию, которая может помочь оптимизировать продажи и повысить операционную эффективность.

Используя отчетность и аналитику, ритейлеры определяют тенденции, отслеживают эффективность и принимают решения на основе данных, что приводит к увеличению продаж и повышению лояльности клиентов. 

Выберите сервис для создания планограмм, который позволит кроме создания планограмм, еще и контролировать выполнение выкладки в магазинах. Попробуйте программу для планограммирования PlanoHero. Чтобы понять подходит ли вашей сети сервис, попробуйте бесплатную демо-версию PlanoHero.

Можно ли использовать планограмму во всех отраслях?

Обычно планограммы ассоциируются с розничной торговлей в продуктовом ритейле, однако в последнее время их все больше используют в различных отраслях, ведь их можно адаптировать и использовать в различных форматах магазинов и секторах в ритейле. Любая отрасль, которая включает отображение товаров и их визуальное представление, может получить пользу от планограмм. Планограммы используют в магазинах косметики, одежды, строительных материалов, в магазинах электроники, в аптеках или зоомагазинах. Примеры использования планограмм в различных отраслях смотрите в Галерее планограмм. Планограммы особенно ценны там, где размещение товара и привлекательная выкладка непосредственно влияют на решение клиента о покупке. 

Эффективная планограмма для магазина

Планограмма для магазина считается эффективной, если выкладка выделяется среди конкурентов и побуждает к импульсивным покупкам. Для создания эффективной планограммы нужно определить приоритетные категории и SKU в ассортименте сети и разместить их в наиболее выгодных позициях на полках для увеличения продаж.

Часто планограммы создают вручную в обычном Power Point или Excel. Это не удобно для мерчендайзера и неэффективно для сети. Такие планограммы не работают в реальной жизни, ведь требуют учета данных продаж, характеристик товаров и оборудования, а еще дополнительных ресурсов, контроля и анализа выкладки.

Чтобы решить эту проблему и повысить удобство использования планограмм мы рекомендуем попробовать сервис для автоматизации планографирования PlanoHero. Сервис помогает:

• создать план магазина и оборудования;
• сформировать планограмму;
• создать собственные правила выкладки;
• проводить быструю ротацию товаров и легко редактировать выкладку;отправить планограмму на выполнение в магазин;
• проверять правильность выполнения выкладки с помощью фотоотчетов;
• использовать мобильное приложение PlanoHero для доступа к планограммам;
• получать детальную аналитику эффективности планограмм.

Разные сети требуют разных подходов к созданию выкладки. Мы советуем тестировать свои планограммы. Создавайте планограммы, тестируйте свои идеи и оптимизируйте выкладку на основе результатов анализа данных. Используя A/B тестирование вы можете сравнить разные версии планограмм и увидеть, какая из них работает лучше. Вы также можете использовать тепловую карту посетителей в сервисе PlanoHero и узнать какие товары, на каких планограммах, в какие дни и часы имеют самые высокие продажи.

Выводы

Эффективность планограммы заключается в ее способности выделяться среди конкурентов и стимулировать продажи. Используйте сервис PlanoHero для создания, редактирования и контроля выкладки. Так, сервис позволяет создавать план магазина, использовать собственные правила выкладки, эффективно проводить ротацию товаров и мониторить правильность выполнения выкладки с помощью фотоотчетов. Мобильное приложение PlanoHero предоставляет удобный доступ к планограммам, а детальная аналитика помогает в оценке их эффективности.