Мерчандайзинг на полиці: Підвищуємо видимість товару за допомогою ефективної викладки

Організація та оптимізація простору на полиці має вирішальне значення для максимальної видимості товару та стимулювання продажів. Традиційних стратегій мерчандайзингу вже недостатньо - програма для мерчандайзингу на полицях стала необхідним інструментом як для ритейлерів, так і для брендів. Ця технологія забезпечує стратегічне розміщення товарів, підтримання запасів на полицях і безперебійну роботу роздрібної мережі.

У цій статті ми розглянемо, як програмне забезпечення для мерчандайзингу на полицях допомагає ритейлерам і брендам забезпечити найкращі торговельні полиці, оптимізувати розміщення товарів, поліпшити дотримання вимог магазину та підвищити загальний купівельний досвід.

Що таке мерчандайзинг на полиці та чому він важливий?

Мерчандайзинг на полиці - це процес стратегічного розміщення товарів на полицях торгових точок для підвищення видимості та продажів. Ефективний мерчандайзинг гарантує, що товари будуть:

• Легко помітні та доступні для покупців.
• Розташовані відповідно до планограм для акуратної та привабливої викладки.
• Завжди в наявності, щоб уникнути ситуацій дефіциту.
• Розташовані в місцях з високою прохідністю, щоб максимально збільшити кількість покупок.

Проблеми мерчандайзингу на полиці

Ритейлери та бренди зустрічаються з кількома проблемами під час організації ефективного мерчандайзингу на полицях:

• Обмежений простір на полиці - ритейлерам доводиться балансувати між кількома брендами, що конкурують за найкращі місця.
• Порушення у виконанні завдань - не завжди дотримуються планограми, що призводить до неправильного розташування або відсутності товарів.
• Проблеми із запасами - товари швидко закінчуються на складі через неправильне відстеження запасів.
• Зміна поведінки покупців - покупці очікують привабливих і зручних викладок товару.

Саме тут програма для мерчендайзингу на полицях відіграє вирішальну роль у вирішенні цих проблем і підвищенні ефективності роздрібної торгівлі.

Як програмне забезпечення для мерчандайзингу допомагає ритейлерам та брендам

1. Забезпечення найкращого місця на полиці та в зонах з високим трафіком

Зони з високою прохідністю в магазинах, такі як торцеві вітрини, полиці на рівні очей і касові прилавки, сприяють підвищенню продажів. Програми для мерчандайзингу допомагають брендам і ритейлерам:

• Аналізувати дані про продажі, щоб визначити найбільш прибуткові місця на полицях.
• Надавати ритейлерам докази ефективності у вигляді звітів, збільшуючи шанси на отримання преміум-місць.

Ритейлери отримують вигоду від оптимізованого розміщення товарів, яке максимізує продажі на квадратний метр, тоді як бренди отримують кращу видимість і підвищують залученість покупців.

2. Забезпечення відповідності планограмам та оптимізація полиць

Планограми визначають, як товари повинні бути розташовані на полицях магазинів, але часто виникають помилки при їх виконанні. Програма для мерчандайзингу допомагає вирішити це питання:

• Фотозвіти з магазинів допомагають виявляти неправильно розміщені або відсутні товари.
• Доступ до планограм з мобільного додатку допомагає менеджерам магазинів оперативно дізнаватися про зміни в планограмах та асортименті та вносити необхідні корективи.
• Узгоджена викладка товарів на полицях покращує враження від покупок і збільшує продажі.

Це допомагає ритейлерам підтримувати організований, візуально привабливий вигляд магазину та забезпечити правильну викладку товарів.

планограма, створена в сервісі PlanoHero

3. Запобігання out-of-stock.

Відсутність товару на полицях і на складі призводить до втрати продажів і невдоволення покупців. Програмне забезпечення для мерчандайзингу запобігає цьому шляхом:

• Відстеження рівня запасів (кількість залишків).
• Своєчасної ротації товару в разі змін асортименту.
• Контроль out-of-stock.

функціонал ротації в сервісі PlanoHero

Система для мерчандайзингу PlanoHero дає змогу відстежувати так звані «товарні дірки» на планограмах. Це викладені товари, яких немає на залишку.

звіт про товари out-of-stock в програмі PlanoHero

А також моніторити товари, за якими закінчуються залишки і яких вистачить лише на 1 день.

звіт про товари, яких вистачить лише на 1 день в програмі PlanoHero

Завдяки такому функціоналу, ритейлери скорочують кількість втрачених продажів і підвищують задоволеність покупців, а бренди зберігають постійну присутність на полицях магазинів.

4. Підвищення ефективності продажів

Управління викладкою у всій мережі магазинів - складне завдання. Програмне забезпечення для планограм PlanoHero допомагає:

• Налагодити ефективний процес планограмування в одному сервісі: починаючи від побудови плану магазину та обладнання, створення планограм до контролю їхнього виконання в магазинах та аналізу ефективності викладки кожного SKU.
• Забезпечити узгодженість викладки по всій мережі магазинів, використовуючи функціонал створення Правил викладки та застосовуючи їх у будь-якій торговій точці.
• Відстежувати виконання планограм в магазинах за допомогою фотозвітів.
• Оцінювати результати продажів за товарами, категоріями, магазинами за допомогою модуля аналітики в сервісі PlanoHero.

аналітичний звіт "Аналіз викладки" (за категоріями) в сервісі PlanoHero

Це забезпечує ефективне виконання завдань мерчендайзингу, скорочує кількість помилок і підвищує ефективність роздрібної торгівлі в цілому.

Фінальні думки: Чому ритейлерам потрібно програмне забезпечення для мерчандайзингу на полицях

Програми для мерчандайзингу необхідні для максимізації поличного простору, запобігання дефіциту товарів та покращення ефективності роздрібної торгівлі. Незалежно від того, чи є ви ритейлером, який прагне оптимізувати планування магазину, чи брендом, який прагне зайняти найкраще місце на полиці, використання технологій, керованих даними, забезпечить кращу видимість товару, збільшення продажів і покращення досвіду покупок.