POG (planogram) w handlu detalicznym: przewodnik po planogramach, strategii półek i inteligentnym merchandisingu

Co to jest planogram w handlu detalicznym?

Planogram - to wizualna schematka lub układ, który pokazuje, jak i gdzie powinny być umieszczane produkty na półkach, regałach i ekspozycjach w sklepie. To kluczowe narzędzie dla merchandiserów, detalistów i marek, które umożliwia stworzenie wygodnego, efektywnego i atrakcyjnego doświadczenia zakupowego.

Planogram pomaga:

• Maksymalizować widoczność produktów.

• Wpływać na zachowania klientów.

• Zapewniać jednolity wygląd we wszystkich sklepach.

• Utrzymywać porządek i stabilność asortymentu.

Planogram dla każdej kategorii produktów

Nieważne, czy sprzedajesz pastę do zębów, elektronikę, narzędzia, zabawki czy alkohol – planogram może być dostosowany do każdej kategorii produktów. Nowoczesne oprogramowanie pozwala tworzyć planogramy (pog) dla supermarketów, butików, aptek, sklepów specjalistycznych.

Za pomocą software'u do planogramów możesz:

• Tworzyć układy dla sklepów spożywczych, odzieżowych, z elektroniką czy artykułami domowymi.

• Regulować liczbę facings na półce bazując na danych sprzedaży.

• Modelować planogram przed wdrożeniem bezpośrednio w sklepie.

Na przykład z planogram software możesz łatwo stworzyć:

• Planogram dla telefonów komórkowych prezentowanych na wyspie, uporządkowany według marki i poziomu funkcji, aby ułatwić porównanie i zwiększyć widoczność.

• Pionowy planogram z haczykami dla akcesoriów do telefonów, pogrupowanych według kompatybilności i przedziału cenowego, aby wspierać zakupy impulsowe.

• Czysty i spójny układ ekspozycji odzieży – na przykład poskładanej według rozmiarów na półkach lub powieszonej według koloru i stylu na wieszakach.

Te różnorodne planogramy pokazują, jak planogram dostosowuje się do specyfiki każdej kategorii, zapewniając optymalną prezentację produktów i wygodę zakupów.

Przykład: planogram supermarketu może pokazywać, że kartony płatków owsiankowych powinny znajdować się w 5. rzędzie, na trzeciej półce od dołu, ułożone według marki i rozmiaru. Te same zasady działają w sklepach z narzędziami czy kosmetykami.

Dlaczego planogramy są ważne w 2025 roku?

W świecie, gdzie rosną oczekiwania klientów, konkurencja się zaostrza, a efektywność każdego metra kwadratowego ma znaczenie, planogram staje się elementem strategii, nie tylko narzędziem.

1. Przekształca chaos w system - planogram organizuje ekspozycję zgodnie z logiką sprzedaży, zachowań zakupowych i zarządzania kategoriami. Gdy każdy produkt ma swoje miejsce, procesy się upraszczają: personel szybciej się uczy, uzupełnia półki, a ekspozycja działa sprawniej.

2. Tworzy spójne doświadczenie zakupowe - klient w Warszawie powinien mieć to samo wrażenie co klient we Wrocławiu. Planogram zapewnia standaryzację z możliwością lokalnej adaptacji.

3. Ułatwia współpracę z dostawcami i markami - mając wspólne zrozumienie ekspozycji, przyspiesza się realizacja zamówień, minimalizuje błędy i otwiera drogę do współnych promocji.

4. To nie statyczny rysunek - współczesne planogramy są analityczne, elastyczne i adaptacyjne, aktualizowane w oparciu o dane sprzedażowe, region, sezon etc.

Planogram fizycznej ekspozycji to więcej niż wygląd —-to efektywność półki, precyzja wykonania i kontrola tego, co i jak kupuje klient.

Jak działa planogram w sklepie?

Na pierwszy rzut oka planogram wygląda jak prosty układ albo schemat, ale w praktyce to skomplikowany system strategiczny, który jest stale rozwijany.

Kto tworzy planogram?

• Merchandiserzy analizują sprzedaż, sezonowość i logikę układu.

• Brand managerowie koordynują ekspozycję produktów.

• Managerowie operacyjni oceniają realizację w sklepach.

• Specjaliści od planogramów tworzą cyfrowe schematy i układy w dedykowanym oprogramowaniu.

Nowoczesne oprogramowanie do pog integruje się z POS, systemami ERP i analityką sprzedażową, umożliwiając tworzenie indywidualnych planogramów lub całej biblioteki układów dla sieci, ukierunkowanych na konkretne cele.

Aktualizacja planogramów

Powody aktualizacji planogramu mogą być różne:

• Zmiana sezonu (np. powrót do szkoły, święta, lato).

• Wprowadzenie nowych produktów.

• Rotacja asortymentu.

• Kampanie promocyjne lub spadek sprzedaży wybranych SKU.

Kluczowy aspekt: planogram musi być dokładnie wdrożony przez zespół sklepu - tylko wtedy przynosi oczekiwane efekty.

Detalists, którzy aktywnie testują i optymalizują ekspozycje, uzyskują realną przewagę konkurencyjną. Planogram to nie roczny dokument – to żywe narzędzie, które reaguje na zmiany w zachowaniach klientów, strategiach biznesowych i warunkach rynkowych.

Wzmocnij strategię planogramów z PlanoHero

Planogram to nie tylko pytanie, gdzie stoi produkt. To decyzja, dlaczego stoi, ile miejsca zajmuje i jak wpływa na sprzedaż.

Z PlanoHero otrzymujesz narzędzie, które pozwala:

• Szybko tworzyć i zmieniać planogramy (pog) dla dowolnej kategorii produktów.

• Projektować wyposażenie sklepu i plan przestrzeni handlowej.

• Integracja danych z twojego systemu ERP lub POS.

• Wysyłanie planogramów do sklepów.

• Kontrolę poprawności ich realizacji w miejscu sprzedaży.

• Współpracę w jednym środowisku z siecią sklepów, dostawcami i zespołem.

Merchandising staje się prostszy i skuteczniejszy.

Wypróbuj PlanoHero do zarządzania pog (planogram) - co to znaczy? To wizualne rozsądzenie produktów na półkach, które wspiera skuteczny merchandising. 14 dni za darmo w wersji próbnej!