Magia zautomatyzowanego planogramowania: ekspozycja ręczna vs. automatyzacja tworzenia planogramów

Spis treści:

1. Ręczne tworzenie planogramów.

2. Automatyzacja tworzenia planogramów.

3. Wady ręcznego tworzenia planogramów.

4. Zalety zautomatyzowanej ekspozycji.

Planogramy pomagają sprzedawcom detalicznym koordynować rozmieszczenie towarów, aby zmaksymalizować ich atrakcyjność wizualną i zwiększyć sprzedaż. W tym artykule postaramy się pokazać, co oznaczają one dla sprzedawców detalicznych i wyjaśnić możliwości ich automatyzacji w przeciwieństwie do tworzenia ich ręcznie.

Ręczne tworzenie planogramów

Zwolennicy tradycyjnego podejścia pamiętają czasy, gdy planogramy były tworzone wyłącznie ręcznie w Excelu lub PowerPoincie. W przypadku Excela merchandiser tworzył planogram w formie tabeli z listą towarów, uwzględniając kolejność półek i liczbę towarów na każdej półce. W programie PowerPoint merchandiser mógł ręcznie wizualizować planogramy, dodając obrazy jeden po drugim. Proces ten jest długi i niewygodny, zwłaszcza jeśli trzeba stworzyć planogramy dla różnych typów wyposażenia i dużej liczby punktów sprzedaży.

Po czasie spędzonym na ręcznym tworzeniu planogramów, merchandiser samodzielnie podejmuje wszystkie decyzje dotyczące ekspozycji towarów. Złożoność tej metody polega na tym, że w celu skutecznego rozmieszczenia towarów, merchandiser musi wziąć pod uwagę dużą ilość informacji w tym samym czasie.

Konieczne jest zebranie wszystkich danych dotyczących towarów, które zostaną umieszczone na półkach, w tym ich rozmiaru, ilości, cen i innych cech. Merchandiser bierze pod uwagę kategorię towaru i określa liczbę fejsów każdego towaru.

Ręczne tworzenie planogramów wymaga umieszczania towarów na półkach z uwzględnieniem różnych czynników, takich jak popyt na towary, cechy towarów, sąsiedztwo towarów itp. Merchandiser musi również dystrybuować towary zgodnie z zasadami merchandisingu i brać pod uwagę schemat rozmieszczenia przyjęty w całej sieci dla określonych kategorii towarów, aby efektywnie wykorzystać przestrzeń na półkach.

Następnie istnieje potrzeba monitorowania wdrażania ekspozycji w sklepach, analizowania sprzedaży i dostosowywania ekspozycji. Wykonanie tego ręcznie jest zadaniem prawie niemożliwym, ponieważ wymaga znacznego wysiłku, czasu i zasobów ludzkich.

Automatyzacja tworzenia planogramów

Aby zaoszczędzić czas merchandiserów i przyspieszyć proces tworzenia, wykonywania i analizowania planogramów, sprzedawcy detaliczni wprowadzają zautomatyzowany proces tworzenia planogramów. O organizacji całego procesu, od tworzenia planogramów do kontrolowania realizacji ekspozycji sklepowych, będziemy mówić w innych artykułach. Teraz porozmawiajmy o tym, jak automatyzacja planogramów zmniejsza czas i zasoby wymagane do stworzenia ekspozycji.

Aby to zrobić, należy użyć specjalnych programów do planogramów, które umożliwiają utworzenie układu na planogramie za pomocą kilku kliknięć i zastosowanie wielu różnych automatycznych ustawień w tym samym czasie:

• ustawić parametry ekspozycji towarów (głębokość/wysokość ekspozycji i liczbę fejsów), ustawić pakowanie i kompresję towarów;
• ustawić parametry wyświetlania dla kilku towarów jednocześnie;
• grupowanie i sortowanie towarów, a także ustawianie limitów liczby fejsów;
• generowanie ekspozycji opartej na sprzedaży (wskaźnik obrotu, liczba sprzedaży, zysk i liczba paragonów);
• ustawianie planowanych wartości procentowych ekspozycji dla marek, kategorii i dostawców.

Jednym z takich narzędzi, które pozwala zautomatyzować proces tworzenia planogramów jest PlanoHero.

Kiedy merchandiser umieszcza towary na planogramie, biorąc pod uwagę kategorie, podkategorie, marki lub dostawców, zajęłoby mu to kilka godzin, gdyby robił to ręcznie.

W przypadku korzystania z oprogramowania do automatyzacji planogramów proces ten zajmuje zaledwie kilka minut, łącznie z ustawieniem wszystkich reguł układu i zasad merchandisingu. Oznacza to, że tworzenie układu na planogramie jest bezbłędne i zajmuje mniej czasu.

Ponadto utworzone planogramy można wysyłać do sklepów, monitorować realizację ekspozycji w punktach sprzedaży za pomocą fotoraportów i analizować wyniki sprzedaży eksponowanych towarów. Wszystko to dzieje się szybko, wygodnie i automatycznie w narzędziu PlanoHero. Wypróbuj bezpłatną wersję demo oprogramowania!

Wady ręcznego tworzenia planogramów:

• czasochłonność tworzenia planogramów, zwłaszcza przy dużym asortymencie towarów i liczbie sklepów;
• wysokie prawdopodobieństwo błędów, zwłaszcza gdy trzeba wziąć pod uwagę wiele czynników, rozmiary towarów, sprzedaż, zapasy, popyt, sezonowość itp;
• niemożliwość analizowania dużych ilości danych i szybkiego reagowania na zmiany popytu i innych czynników;
• wymaga ciągłego monitorowania i zmian w celu zapewnienia skutecznej ekspozycji.

Zalety zautomatyzowanej ekspozycji:

• możliwość uwzględnienia różnych czynników w celu automatycznego rozmieszczenia towarów;
• możliwość analizowania skuteczności planogramów i szybkiego reagowania na zmiany popytu lub trendów;
• możliwość szybkiego dostosowywania się do zmian w czasie rzeczywistym przy jednoczesnym zachowaniu wydajności;
• wykorzystanie algorytmów sztucznej inteligencji do tworzenia spersonalizowanych reguł rozmieszczenia na planogramach.

Podsumowanie

Automatyzacja ekspozycji okazuje się coraz bardziej efektywna dla sieci handlowych. Wykorzystanie nowoczesnych technologii pozwala sklepom szybciej reagować na zmiany warunków rynkowych, optymalizować wykorzystanie powierzchni i zwiększać sprzedaż.

Najlepsze programy do automatyzacji planogramów zapewniają kompletny proces zarządzania merchandisingiem w całej sieci i pozwalają na:

• automatyzację planowania przestrzeni (tworzenie planów sklepów);
• generowanie planogramów według kategorii towarów i konkretnych sklepów;
• opracowywanie i planowanie planogramów z wyprzedzeniem, aby uwzględniać oczekiwane zmiany sezonowe, marketingowe i asortymentowe;
• ustanowienie interakcji między centralą a sklepami detalicznymi;
• zapewnienie przejrzystości w realizacji zadań związanych z planogramami w dowolnym momencie w każdym punkcie sprzedaży;
• kontrolowanie i analizowanie ekspozycji w sklepach.

Z pomocą oprogramowania do tworzenia planogramów biznes może tworzyć efektywne ekspozycje, optymalizować zarządzanie planogramami, zwiększać wydajność merchandisingu i na nowo definiować doświadczenia zakupowe dla konsumentów.