Мерчандайзинг на полке: Повышаем видимость товара с помощью эффективной выкладки

Организация и оптимизация пространства на полке имеет решающее значение для максимальной видимости товара и стимулирования продаж. Традиционных стратегий мерчандайзинга уже недостаточно - программа для мерчандайзинга на полках стала необходимым инструментом как для ритейлеров, так и для брендов. Эта технология обеспечивает стратегическое размещение товаров, поддержание запасов на полках и бесперебойную работу розничной сети.

В этой статье мы рассмотрим, как программное обеспечение для мерчандайзинга на полках помогает ритейлерам и брендам обеспечить лучшие торговые полки, оптимизировать размещение товаров, улучшить соблюдение требований магазина и повысить общий покупательский опыт.

Что такое мерчандайзинг на полке и почему он важен?

Мерчандайзинг на полке - это процесс стратегического размещения товаров на полках торговых точек для повышения видимости и продаж. Эффективный мерчандайзинг гарантирует, что товары будут:

• Легко видны и доступны для покупателей.
• Расположены в соответствии с планограммами для аккуратной и привлекательной выкладки.
• Всегда в наличии, чтобы избежать ситуаций дефицита.
• Расположены в местах с высокой проходимостью, чтобы максимально увеличить количество покупок.

Проблемы мерчандайзинга на полке

Ритейлеры и бренды сталкиваются с несколькими проблемами при организации эффективного мерчандайзинга на полках:

• Ограниченное пространство на полке - ритейлерам приходится балансировать между несколькими брендами, конкурирующими за лучшие места.
• Нарушения в осуществлении задач - не всегда соблюдаются планограммы, что приводит к неправильному расположению или отсутствию товаров.
• Проблемы с запасами - товары быстро заканчиваются на складе из-за неправильного отслеживания запасов.
• Изменение поведения покупателей - покупатели ожидают привлекательных и удобных выкладок товара.

Именно здесь программа для мерчендайзинга на полках играет решающую роль в решении этих проблем и повышении эффективности розничной торговли.

Как программное обеспечение для мерчандайзинга помогает ритейлерам и брендам

1. Обеспечение наилучшего места на полке и в зонах с высоким трафиком

Зоны с высокой проходимостью в магазинах, такие как торцевые витрины, полки на уровне глаз и кассовые прилавки, способствуют повышению продаж. Программы для мерчандайзинга помогают брендам и ритейлерам:

• Анализировать данные о продажах, чтобы определить наиболее прибыльные места на полках.
• Предоставлять ритейлерам доказательства эффективности в виде отчетов, увеличивая шансы на получение премиум-мест.

Ритейлеры получают выгоду от оптимизированного размещения товаров, которое максимизирует продажи на квадратный метр, тогда как бренды получают лучшую видимость и повышают вовлеченность покупателей.

2. Контроль соответствия планограммам и оптимизация полок

Планограммы определяют, как товары должны быть расположены на полках магазинов, но часто возникают ошибки при их выполнении. Программа для мерчандайзинга помогает решить этот вопрос:

• Фотоотчеты из магазинов помогают выявлять неправильно размещенные или отсутствующие товары.
• Доступ к планограммам с мобильного приложения помогает менеджерам магазинов оперативно узнавать об изменениях в планограммах и ассортименте и вносить необходимые коррективы.
• Согласованная выкладка товаров на полках улучшает впечатление от покупок и увеличивает продажи.

Это помогает ритейлерам поддерживать организованный, визуально привлекательный вид магазина и обеспечить правильную выкладку товаров.

планограмма, составленная в PlanoHero

3. Предотвращение out-of-stock.

Отсутствие товара на полках и на складе приводит к потере продаж и недовольству покупателей. Программное обеспечение для мерчандайзинга предотвращает это путем:

• Отслеживания уровня запасов (колличество остатков).
• Своевремменной ротацией товара в случае изменений ассортимента.
• Контроль out-of-stock.

Функция ротации продуктов в программе для планограмм PlanoHero

Cистема для мерчандайзинга PlanoHero позволяет отслеживать так называемые "товарные дыры" на планограммах. Это выложенные товары, которых нет на остатке.

отчет о товарах out-of-stock в сервисе PlanoHero

А также мониторить товары, по которым заканчиваються остатки и которых хватит только на 1 день.

отчет о товарах, которых хватит на 1 день в программе PlanoHero

Благодаря такому функционалу, ​р​​​итейлеры сокращают количество потерянных продаж и повышают удовлетворенность покупателей, а бренды сохраняют постоянное присутствие на полках магазинов.

4. Повышение эффективности продаж.

Управление выкладкой во всей сети магазинов - сложная задача. Программное обеспечение для планограм PlanoHero помогает:

• Настороить эффективный процесс планограммирования в одном сервисе: начиная от построения плана магазина и оборудования, создания планограмм до контроля их выполнения в магазинах и анализа эффективности выкладки каждого SKU.
• Обеспечить согласованность выкладки по всей сети магазинов используя функционал создания Правил выкладки и применяя их в любой торговой точке.
• Отслеживать выполнение планограм в магазинах с помошью фотоотчетов.
• Оценивать результаты продаж по товарам, категориям, магазинам с помощью модуля аналитики в сервисе PlanoHero.

аналитический отчет "Анализ выкладки" в программе PlanoHero

Это обеспечивает эффективное выполнение задач мерчендайзинга, сокращает количество ошибок и повышает эффективность розничной торговли в целом.

Финальные размышления: Почему ритейлерам и брендам необходимо программное обеспечение для мерчандайзинга на полках

Программа для мерчандайзинга необходима для максимального использования пространства на полках, предотвращения дефицита товара и повышения эффективности розничной торговли. Независимо от того, кто вы - ритейлер, желающий оптимизировать выкладку товаров в магазине, или бренд, стремящийся занять выгодное место на полке, использование технологий, основанных на данных, обеспечит лучшую видимость товаров, рост продаж и улучшит впечатления от покупок.